Великий Устюг – город, который не только смог превратить сказку о добром волшебнике в быль, но и извлечь из нее прибыль. Бизнес по исполнению детских желаний здесь держат аж четыре компании, полюбовно поделившие «сферы влияния». Это акционерные общества «Дед Мороз», «Дом Деда Мороза», «Почта Деда Мороза» и «Вотчина Деда Мороза». Кстати, первый «Дед Мороз» – туроператор, который предлагает организованные путешествия в Великий Устюг и к Деду в терем. Давайте будем честны: до 1998 года, до того исторического момента, когда Устюг объявил себя родиной сказочного персонажа, мало кто из нас стремился в этот древний городок с прекрасно сохранившимся аутентичным купеческим центром и 28 храмами XVII – XVIII веков всего на 32 тысячи жителей.

Хронометраж видео:
0:03 - Городская резиденция Деда Мороза.
1:53 - Великий Устюг - город потрясающих закатов.
2:42 - Купеческие особняки Великого Устюга.
3:32 - Майкуша и мотоцикл. История трусливого "бойцового" пса.
5:08 - Великий Устюг с высоты птичьего полета.
5:58 - Мастер-класс от звонаря Успенского собора Николая. Колокольный перезвон.
8:56 - Толстая попа на колокольне. Кому-то пора худеть.
9:14 - Важные условия посещения колокольни.

Начнем с того, что анкетные данные Деда Мороза вызывают у нас множество вопросов. Например, почему он живет именно в Великом Устюге тогда, как в России есть места куда холоднее? Он – аналог западного Санта-Клауса или советская придумка? Почему в опере «Снегурочка» у Деда Мороза есть внучка Снегурочка, дочка Весна, Снегурочкина мама, а про супругу Дедушки ничего не сказано? В советское время на детских елках и сохранившихся открытках 1950-х годов присутствовал странный мальчик Новый год, которого почему-то любили наряжать в костюм космонавта. Кем он приходится Дедушке? И, наконец, какой транспорт предпочитает наш русский Дед, если оленей уже запряг западный Санта?

Оказывается, из всей этой бригады новогодних персонажей настоящие фольклорные корни помимо самого старого волшебника имеет только Снегурочка. Этнографы фиксировали их в разных областях России еще в середине XIX века. Есть сказки Афанасьева. Островский на их основе написал целую пьесу «Снегурочка» в 1873 году, а в 1882-м появилась опера Римского-Корсакова. Но первое официальное появление Снегурочки в качестве помощницы Деда Мороза произошло только полвека спустя на встрече 1937 года в московском Доме Союзов. До этого ее с Дедушкой никак не аффилировали.

Московские школьники на новогодней елке в Колонном зале Дома Союзов. Январь 1951 года. Фото Колесникова. Российский государственный архив кинофотодокументов (РГАКФД).

А когда появился сам Дед Мороз? На Русском Севере (в том числе и на Вологодчине, и в Великоустюжских землях) был свой Мороз или Морозко, Студенец, Трескун, Карачун. В духе такого же сурового северного, скандинавского фольклора, это существо никак нельзя было назвать добрым или дружелюбным. Если его не подкупить угощениями, мог и заморозить, загубить, лишить урожая. Но вдруг в 1840 году князь Одоевский написал сказку «Мороз Иванович», по которой седовласый бородатый дед одаривал детей за их труды. Так к концу XIX — началу ХХ века в России появился первый Дед Мороз, который стал заметно человечнее Карачуна, но волшебную силу не утратил, за несправедливость строго наказывал.

Чуть позже персонаж впитал черты христианского прототипа, святителя Николая. На Руси Николин день (Никола зимний) 6 декабря по старому стилю отмечался особенно. Всей семьей принято было ходить в храм на литургию, а после собираться за праздничным столом. Вечером устраивали гуляния и катания на санях. Торжества рождественские и никольские постепенно слились в людском сознании, и вот уже Дедушка Мороз оказался в красной шубе и с мешком подарков.

Сейчас мы все шутим, что западный Санта (по сути – аналог нашего Дедушки, также выросший из образа Святого Николая) – символ не столько Рождества, сколько Coca-Col'ы. Но западные маркетологи начали захватывать Рождество еще во времена Великой депрессии. Первый «ребрендинг» Санты пришелся на 1931 год.

Художник Хэддон Сандблом сделал его лицом рекламной кампании знаменитой газировки. И тогда вокруг западного рождественского персонажа начала выстраиваться новая мифология: выяснилось, что Санта-Клаус живет в Лапландии, что там у него есть мастерская, где эльфы производят игрушки, что он женат, летает по небу на санях, запряженных оленями, причем у каждого из них есть имя, а когда люди засыпают, пузатый старичок в короткой красной куртке, очках и красном колпаке пролезает в каминные трубы и оставляет подарки в рождественских носках. А еще он совершает вояжи на огромных фурах со светящейся рекламой той самой Coca-Col'ы, объявляет о грандиозных рождественских скидках и распродажах.

Что же в это время делал наш отечественный Дедушка? Пребывал в забвении в качестве «буржуазного пережитка», но недолго. 28 декабря 1935 года в газете «Правда» появилась статья кандидата в члены Политбюро и 2-го секретаря ЦК КП(б) Украины Павла Постышева «Давайте организуем к Новому году детям хорошую елку!». И уже через два года к детям впервые вышли вместе Дед Мороз и Снегурочка. Веселые, нарядные, не отсылающие ребятню к Рождеству. Совсем как встарь!

Воистину современные «маркетологи» Великого Устюга сработали куда тоньше. Безусловно, наш Мороз также эволюционировал в сторону финансовых прибылей, но пошел своим путем, как это водится в России. В 1998 году вологодский городок не без помощи мэра Москвы Юрия Лужкова объявил себя родиной Деда Мороза. Древний городок с прекрасно сохранившимся аутентичным купеческим центром и 28 храмами XVII – XVIII веков всего на 32 тысячи жителей. За четверть века тут образовалась мощная инфраструктура. У Мороза есть городская резиденция с тронным залом, турагентством, Домом моды, театром, собственной почтой…

Нам удалось летом на буднях заглянуть в его почтовое отделение. Не сказка и не шутка! Сотрудники (живые улыбчивые женщины, а вовсе не вымышленные эльфы) – на своих местах, работают. Сюда ежедневно приходят более тысячи писем со всех концов России и из-за рубежа. Интересно, что дети Ленинградской области за первое полугодие 2022-го написали вполовину меньше писем Деду Морозу, чем юные петербуржцы, их соседи. Меньше мечтают, или больше довольны жизнью?

В городе открыт Музей новогодней и рождественской игрушки. Есть и огромная вотчина в 11 километрах от Великого Устюга. Там зоопарк, зимний сад с тропическими растениями, ледяной дом и масса возможностей потратить деньги на фото, сувениры, увеселения. Но летом тут скучно и …да, немного уныло.

Судите сами. Чудесный домик, который мы сняли в первые августовские деньки в Великом Устюге с двумя спальнями, гостиной с отреставрированной старинной мебелью, двором и верандой, обошелся нам по 2800 рублей в сутки (плюс, 700 рублей мы доплатили за собак за все 5 дней пребывания). А в новогодние праздники, по словам хозяйки Вероники, она сдает его уже за 18 000 рублей в сутки. Зимой в Великом Устюге – как в Крыму летом, сдается любое мало-мальски приличное жилье. Вплоть до того, что хозяева на время переселяются в баньки и сараи – готовы перекантоваться без удобств, но заработать копеечку. Весь год кормит этот пиковый январский сезон.

Елки тут не убирают даже на лето!

Тем, кто искренне верит в сказку и с нетерпением ждет Нового года, дальше читать не советуем. С остальными будем разбираться, сколько же приносит проект «Дед Мороз»,
и сколько из того перепадает городу.

Итак, Дом Деда Мороза появился в Великом Устюге в 1998 году. Первую резиденцию волшебника основали прямо в центре городка на Советском проспекте, 85, а затем обустроили загородный комплекс, занимающий солидную территорию. Здание, где сейчас расположена городская резиденция Деда Мороза, возведено в 1876 году для купца Петра Красильникова. Архитектором строения в эклектичном стиле выступил Николай Черепанов. Купец прожил в особняке не более 20 лет, а после продал его Матильде Керстен, открывшей на нижнем этаже аптечный пункт и галантерею.

Загородный же дом волшебника – эдакий отечественный Дисней Лэнд с уникальным контентом, основанный на родной мифологии и сказках. С тех пор каждый год он принимает гостей со всей страны и ближнего зарубежья. Внутри загородного терема 12 залов: личный кабинет, спальня, библиотека, обсерватория (!), лаборатория (!), светелка волшебных предметов, музей новогодних елочек, гардеробная... Наш Дедушка со школьниками на каникулах не только декоративно-прикладным творчеством занимается – подарки мастерит, но и науки изучает!

Дом Деда Мороза — это центральный объект комплекса «Вотчина Деда Мороза». Помимо него на территории находятся:

• аттракционы с горками и детский городок;
• кузница и столярная мастерская;
• ресторан и кафе;
• ледник с троном Деда Мороза;
• фольклорный центр «Горница»;
• зоосад и каскад прудов;
• еще одно почтовое отделение;
• веревочный парк;
• лесная аптека;
• сувенирные лавки;
• зимний сад.

Интерактивная карта Вотчины Деда Мороза

Стоимость билетов варьируется в зависимости от возраста посетителя, наличия у того льгот и ...времени года. Самая высокая цена обычно устанавливается в период с 1 по 10 января. В минимальный пакет «Сказка Деда Мороза» входит:

• проход на территорию;
• прогулка по зоне с аниматорами «Тропа сказок»;
• посещение зимнего сада и почтового отделения;
• экскурсия по Дому Деда Мороза;
• развлечения на аттракционах.

Цена этого пакета в период с 16 ноября 2021 года по февраль 2022 года для взрослых составляла 1650 рублей, для школьников с 6 до 17 лет — 1450 рублей, для детей с 3 до 5 лет — 1050 рублей. Примерно столько же приходилось доплачивать за посещение одной только лаборатории. Цены взяты с официального сайта «Вотчины Деда Мороза». Отдельно посетить Дом Деда Мороза, увы, не получится. А на осмотр всего парка запросто уйдет целый день.

Чтобы остаться в Вотчине на несколько дней, туристы снимают номера и коттеджи в гостиничном комплексе. Для мам тут предусмотрен даже SPA. Важно! Рядом с парком нет остановок общественного транспорта. Так что, сняв жилье в центре Великого Устюга, до Дома Деда Мороза ехать придется на такси. Если, конечно, вы не путешествуете на авто, как мы.

Как уже говорили в самом начале, весь сказочный бизнес в Великом Устюге держат четыре компании, давно и полюбовно поделившие «сферы влияния». Это акционерные общества «Дед Мороз», «Дом Деда Мороза», «Почта Деда Мороза» и «Вотчина Деда Мороза». Кстати, первый «Дед Мороз» – туроператор, который предлагает организованные путешествия в северный городок. Понятно, что собрать микроавтобус, привезти людей к Дедушке и взять за это оплату сегодня может практически любое ООО или ИП. Но устюжане настаивают: АО «Дед Мороз» — главный новогодний туроператор страны, не считая тех, что пачками предлагают путевки в Турцию даже на рождественские каникулы.

Все дедоморозовские организации – государственные. Да, да, Дед Мороз – это госкомпания! Когда проект только запускали, государство в него вложилось: по данным из открытых источников, только на строительство вотчины из федерального бюджета выделили 300 млн рублей, а за четверть века существования всей индустрии в сказку ушло около трех миллиардов. Что тут скажешь: сказка в XXI веке дорогого стоит! Как для тех, кто ее былью делает, так и для тех, чьи дети в нее верят.

Местные жители на Деда Мороза в обиде. Их задевает, что большая часть туристов считает, что кроме Деда Мороза и посмотреть в городе нечего. А между тем, история города берет начало в далеком 1212-м. Под этой датой Устюг впервые упоминается в летописи. Но никто точно не знает, насколько он стар: факт – один из древнейших городов России, ростово-суздальские князья поставили тут первые укрепления ещё в IX веке.

Это город великих путешественников. Дежнев, Хабаров, Атласов, Булдаков, Попов, Шилов, Малахов, Пуртов, Бахов, Шалауров, Шошин… Редко какой город в России может похвастать таким количеством выдающихся землепроходцев, как Великий Устюг. В XVIII веке говорили: «Без устюжан в Сибири не обойдется никакое дело». Не зря в Сибири так часто встречается фамилия Устюжанин. В городе сегодня стоят несколько памятников великим землякам-землепроходцам.

У знаменитого отечественного писателя-фантаста Кира Булычева есть цикл рассказов, действие которых происходит в городе Великий Гусляр. Но мало кто знает, что прототипом этого выдуманного, фантастического города стал совершенно реальный Великий Устюг 60-70-х годов прошлого века. Хотя сам Кир Булычев говорил об этом открытым текстом.

Кстати, Великий Устюг не всегда был Великим. Приставку в названии город получил только в эпоху правления Ивана Грозного, который включил богатый купеческий Устюг в список «опричных городов», особенно важных для государственной казны. Мотаете на ус? «Бизнес делать», как говорил Данила Багров, в этих местах умели еще шесть столетий назад. Вот только сейчас весь бизнес стал ориентированным на гостей. А одним туризмом сыт не будешь. И хотя сфера гостеприимства дала городу новые рабочие места и притормозила отток из городка молодежи, устюжане то и дело напоминают о своей промышленности. В городе с 1922 года работает кисте-щеточная фабрика. Когда будете писать картины нужной «белочкой», вспомните, что она родом из Великого Устюга.

Одурманивший устюжан морозный бизнес чуть было не прекратил работу крупнейшего в стране завода по производству древесных топливных гранул (пеллет). Производство наладили в 2006-м, а в 2010-м закрыли за ненадобностью. К счастью, спустя восемь лет опомнились и возобновили работу предприятия.

В XVII веке в Великом Устюге сложился известный русский народный промысел — великоустюгское чернение по серебру. В 1933 году образована артель «Северная чернь», которая позже превратилась в одноименный завод, на котором трудится 500 мастеров. Здесь делают уникальные художественные кольца, браслеты, сережки… Впрочем, мы снова заговорили про туризм, туристов и сувениры. Местных дам в местной черне на улицах Устюга не замечали.

«Вотчина Деда Мороза» для среднестатистического устюжанина-родителя не по карману. А культурная программа в городе для жителей скудна. Дед Мороз существенно поднял ценник на развлекательные услуги и общепит. Кто-то сетует, а кто-то подмечает, что после появления в городе седовласого волшебника, Устюг стал заметно ухоженнее. Его центр, действительно, как игрушечный: чистая набережная, интересная подсветка храмов и Соборного городища, цветы, газоны, свежие отреставрированные фасады особняков. Есть даже хиппстерские кофейни и бары с крафтовым пивом, ночная жизнь бурлит. Но для работающих в центре устюжан туристы – как ни крути, неизбежная помеха. Даже на ланч не выйти, все места заняты. А зимой и вовсе столпотворение.

Устюг действительно чрезвычайно ориентирован на туристов, даже мы, путешественники с собаками, чувствовали себя тут легко и вольготно. Местные кафе и ресторанчики не декларируют свое «дог-френдли» и громко не кричат об этом, но …честное слово, нам ни в одном заведении с хвостами не отказали, везде относились с пониманием, разрешали псам прилечь в прохладе кондиционера, поили и кормили двуногих.

Похожая «новогодняя индустрия» складывается сегодня в Костроме, которая, вслед за Устюгом, назвала себя «родиной Снегурочки». Говорят, там тоже уже есть и терем Снегурки, и ее модный дом, и скульптуры, и музеи.
Ну что ж! Доберемся – расскажем!